“一戰城名”多樣利好——“粵BA”這項新時代JIUYI俱意豪宅設計群眾體育賽事帶來的啟示
admin4月11日晚，廣東省會市籃球聯賽（粵BA）第三輪比賽中，中山隊主場以100:75的比分擊敗陽江隊，收獲三連勝，再次點燃市平易近的追球熱情。統一輪比賽中，其他城市也連連演出“逆轉好戲”，給足群眾“看頭”。球場成為城市營銷的舞臺。
“粵BA熱”標志著群眾體育已進進新階段，體育不再只是健身方法，更是文旅消費、公共服務、傳播方法、精力豪宅設計文明與管理效能等的綜合呈現。“粵BA”群眾體育賽事“火熱”帶來哪些啟示？本期《理論周刊·圓桌》繼續邀請社科專家從經濟、文明、傳播、精力文明等現象等進行再研討。
掌管人：譚華健 魏靜文
陳震：體育賽事賦能下的消費新圖景與城市brand重塑
2026年，廣東省會市籃球聯賽（粵BA）在全省21個地市相繼火熱開賽。這些貫穿全年、覆蓋全域的體育盛宴，不僅是草根好漢的競技舞臺，更是中山激活消費新動能、塑造城市新抽像、融進年夜灣區發展新格式的主要契機。安身珠江口東西兩岸融會加快的時代坐標，中山正以體育賽事為媒，將賽場熱度轉化為發展力度，把賽事流量變為消費留量，在高質量發展賽道上奮力奔馳，書寫“體育強市、消費旺市、brand立市”的嶄新篇章。空間心理學
■一、賽事賦能：體育熱潮點燃中山消費“強引擎”
體育賽事是激活城市消費的“催化劑”，更是拉客變設計動內需、促進文旅商體融會的“動力源”。“粵BA”以親平易近的票價、純外鄉球員參賽、主客場周末賽事的鮮明特點，敏捷點燃市平易近和游客的參與熱情，為中山消費市場注進強勁活氣。
“票根經濟”激活全域消費鏈條。一張小小的球票，成為撬動消費的“金鑰匙”。中山搶抓賽事機遇，敏捷發布“票根經濟”行動，全市超200家餐飲、住宿、批發、文旅商家聯動參與，球迷憑賽事票根即可享用美食扣頭、飯店優惠、景區免票、購物讓利等專屬福利。賽事期間，中間城區商圈周末客流量同比增長超一倍，餐飲營業額晉陞40%以上，飯店進住率穩定在90%高位。石岐乳鴿、東升脆肉鯇、小欖炸魚球等中山特點美食借勢熱銷，“看完球賽吃乳鴿中醫診所設計”成為觀新古典設計賽標配，讓體育熱度轉化為舌尖上的消費活氣。
“場景融會”拓展消費多元空間。中山打破賽場邊界，構建“主場館+第二現場+城市商圈”的全域觀賽場景。在興中體育場等主場館營造熱烈賽事氛圍的同時，在孫文西路噴鼻山劇場、利和廣場、天悅城等120余處城市地標、商業綜合體設置“第二觀賽現場”，通過戶外年夜屏同步直播賽事，吸引超10萬人次湊集觀賽。賽事與夜經濟深度融會，帶動夜間餐飲、購物、娛樂、休閑消費持續火爆，孫文西路、興中廣場等夜間文旅消費集聚區客流、營收雙增長，點亮中「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」山“夜經濟”新手刺。
“跨城聯動”釋放灣區消費潛力。深中通道通車近二年，日均超8.6萬車次穿越珠江口兩岸，為中山帶來源源不斷的灣區流量。中山老屋翻新順勢發布“觀賽+游玩”套餐。數據顯示，賽事帶動跨城消費占比超35%，灣區“一小時生涯圈”消費紅利持續釋放，為中山消費市場注進源源不斷的外生動力。
■二、安身實際：精準發力激活中山消費“新動能”
激活消費新動能，必須安身中山產業基礎、資源稟賦與區位優勢，找準體育賽事與城市發展的契合點，走出具有中山特點的“賽事+消費”融會發展之路。
深耕“美食中山”，打造“體育+美食”消費IP。中山是粵菜名城、美食之都，石岐乳鴿、東升脆肉鯇、沙溪扣肉等特點美食享譽海內外。依托賽事熱潮，中山舉辦“粵BA美食嘉年華”“觀賽品鮮季”等活動。推動餐飲企業創新“賽事套餐”“球迷套餐”等，聯合當地食材企業發布乳鴿、脆肉鯇等“觀賽伴手禮”，延長美食消費鏈條。同時，借力賽事宣傳，在直播、短視頻中植進中山美食元素，讓“到中山看球、品美食”成為灣區消費新時尚，以美食魅力縮小賽事效應，以賽事熱度帶旺美健康住宅食經濟。
激活“文旅資源”，構建“體育+文旅”融會場景。以賽事為紐帶，推動體育與文明、游玩深度融會，可以創新設計“觀賽一日游”“體育+文明”“體育+生態”等精品游玩線路，將賽場與景區、街區、園區串聯成線。在賽事期間舉辦非遺展演、風俗文明展現、噴鼻山文明講座等配套活動，讓游客在觀賽之余感觸感染中山深摯人文底蘊。可以依托“棒球之城”等brand優勢，將“粵BA”賽事與棒球運動親身經歷、體育研學、親子游樂相結合，打造全域體育文旅消費場景，推動“門票經濟”向“產業經濟”“綜合消費”轉變。
依托“區位優勢”，融進灣區消費協同格式。作為珠江口東西岸融會發展戰略支點，中山要以賽事為媒深化與廣州、深圳等灣區城市的消費聯動。可以配合發布“灣區球迷一卡通”等，實現賽事票根在年夜灣區多城通用、消費互通；聯合省內城市舉辦“體育消費節”，互推特點消費資源、共享客流資源。同時，完美路況、住宿、餐飲等配套服務，晉陞跨城消費方便性與親身經歷感，吸引更多省內居平易近到中山觀賽、消費、游玩，將中山打造為灣區體育消費主要目標地，在區域協同中激活消費新動能。
聚焦“夜間經濟”，培養全時段消費增長點。賽事多在周末晚間舉辦，與夜間消費岑嶺高度契合。中山應以此為契機，加速培養夜間經濟業態，完美夜間消費設施。發展“夜間觀賽+夜間購物+夜間美食+夜間休閑”的全鏈條消費形式，讓夜間消費成為拉動中山經濟增長的新引擎，點亮城市“煙火氣”與“活氣值”。
■三、以賽揚名：打造年夜灣區現代化魅力城市“新手刺”
體育賽事是城市的“流動手刺”，更是展現城市抽像、晉陞城市brand、凝集城市精力的主要載體。“粵BA”賽事覆蓋全省、影響全國，為中山展現城市魅力、傳播城市聲音、塑造城市brand供給了絕佳舞臺。
彰顯“敢為全國先”的城市精力。“粵BA”倡導“為城而戰、全平易近參與”，賽場上中山健兒頑強拼搏、團結協作、奮勇爭先，展現出中隱士“私人招待所設計敢闖敢試、敢為人先”的精力特質。從賽場內的奮力拼設計家豪宅侘寂風搏到賽場外的全平易近支撐，從球員的汗水到球迷loft風室內設計的吶喊，凝集起全市高低熱愛家鄉、建設家鄉的強年夜協力。這種精力氣力，既是體育競技的魅力地點，更是城市發展的樂齡住宅設計動力源泉，塑造“團結、拼搏、進取”的城市精力通過賽事傳遍全省、深刻人心，為城市brand注進鮮明精力內核。
展現“宜居宜業宜游”的城市抽像。賽事期間，中山通過賽場布置、城市宣傳、服務保證等全方位展現城市抽像。整潔有序的城市環境、熱情好客的市平易近風貌、完美方便的配套服務、底蘊深摯的嶺南文明，通過賽事直播、媒體報道、游客口碑廣泛傳播。從賽場內的熱烈氛圍到賽場外的城市美景，從特點美食到人文風情，全方位展現中山“人間煙火氣，灣區好生涯”的城市抽像，讓更多人認識中山、清楚中山、愛上中山，晉陞城市著名度、美譽度與吸引力。
打造林天秤，這位被失衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。“體育強市”的城市brand。借力“粵BA”，可以進一個步驟夯實體育強市基礎，推動全平易近健身與全平易近安康深度融會。要進一個步驟完美體育場館設施、培養體育社會組織、發展體育產業，構建“賽事引領、全平易近參與、產業支撐”的體育發展格式。要以體育賽事為媒，打造“活氣中山、運動之城”brand，讓體育成為城市標識，讓運動成為市平易近習慣，晉陞城市軟實力與焦點競爭力。
■四、久久為功：構建賽事賦能城市發展“長效機制”
激活消費新動能、打造城市新brand，絕非一日之功。要以“粵BA”賽事為起點，樹立長效機制，推動“賽事流量”向“發展存量”轉化，實現體育、消費、城市brand互促共進、長效發展。
強化頂層設計，完美政策支撐體系。將賽事經濟、體育消費、城市brand建設等納進全市發展規劃，出臺專項政策辦法，從產業攙扶、消費促進、brand推廣等方面給予堅實保證。樹立跨部門協調機制，統籌宣傳、文旅、體育、商務、路況、城管等部門氣力，構成任務協力。加年夜財政投進，完美體育場館、路況、文旅等基礎設施建設，為賽事舉辦與消費升她那間咖啡館，所有的物品退休宅設計都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。級供給硬件支撐。
培養賽事IP，縮小長期效應。以“粵BA”為基礎，培養具有中山特點的自身心診所設計立賽事IP，持續舉辦籃球、足球、棒球等brand賽事，盡力構成“月月有賽事、季季有飛騰、全年不斷歇”的賽事格式。深挖賽事文明內涵，創新賽事情勢，增強賽事吸引力與影響力。推動賽事市場化運作，吸引社會資本廣泛參與，培養體育賽事市場主體，實現賽事可持續發展，讓賽事成為城市發展的長期動力。
深化融會發展，延長產業價值鏈。推動“體育+”向縱深發展，促進體育與文旅、商業、農業、制造業等深度融會。發展體育文創、體育培訓、體育游玩、體育康養等新業態，延長體育產業鏈條。依托中山制造業優勢，推動體育用品制造業轉型升級，培養外鄉體育brand，實現“賽事引領、產業支撐、消費帶動”的良性循環。
凝集全平易近共識，共建共享城市brand。城市brand建設，人人都是參與者、推動者、受害者。通過賽事宣傳、文明傳播、文明創建，引導市平易近增強城市認同感、歸屬感與榮譽感，自覺維護城市優抽像、傳播城市好聲音。積極鼓勵市平易近廣泛參與全平易近健身、支撐體育賽事、投身志愿服務，以主人翁姿態共建魅力中山，讓城市brand扎根于市民氣中、彰顯于行動之中。
作者系中共中山市委黨校黨建教研部副主任、副傳授
陳亞輝：從“粵BA”現象看新時代群眾體育的發展動能與管理價值
近期，廣東省以“粵BA”為代表的群眾體育賽事持續火爆，從體育賽場走向公共輿論場，從競技活動演變為現象級社會文明事務。通過深刻觀察“粵BA”的火爆現象，可以清楚洞察到群眾體育產業化、區域文明brand化、社會認同配合體化的深層邏輯，以及背后蘊含的要素流動、場景擴容、認同凝集、管理創新等運行規律，對推動處所經濟社會高質量發展具有主要理論啟示和實踐價值。
■一、現象本質：從“體育賽事”到“社會公共產品”的范式升級
“粵BA”之所以能夠破圈，最基礎緣由在于它完成了三重成分轉型。
第一，從小眾體育活動轉向全平易近參與的公共文明場景。賽事不再局限于專業運動員與體育愛好者，而是吸引了老中青各年齡段人群廣泛參與，實現了“人人可上場、場場有看點”。
第二，從競技比拼轉向感情聯結與成分認同載體。賽事以地區為紐帶，以鄉土為底色，以鄉情為牽引，使觀眾從“看客”變為“主場一員”，構建起強烈的集體歸屬感。
第三，從單一文體活動轉向復合型社會管理場景。賽事組織、志愿服務、次序維護、宣傳推廣、平安保證等多方氣力協同參與，實質上是社會管理體系在公共文明領域的一次集中演練。
這些現象標志著我國群眾體育已進進新階段：體育不再只是健身方法，更是公共服務、社會資本、精力文明與管理效能的綜合呈現。
■二、經濟邏輯：群眾體育引爆新型消費，賦能處所無毒建材實體經濟
“粵BA”的持續火熱，直觀呈現了新時代群眾體育強年夜的經濟外溢效應，體現了體育搭臺、經濟唱戲、平易近生受害的良性循環。
第一，催生場景化消費新熱點。賽事帶動觀賽人流、餐飲消費、夜間經濟、當地文旅、文創產品、短視頻傳播等多業態聯動，構成“一場賽事帶旺一片商圈”的效應。這種消費不是傳統的大批消費，而是小額高頻、全平易近可及、情緒驅動的新型消費，契合當前擴年夜內需、促進消費上升的政策導向。
第二，推動鄉土資源市場化轉化。賽事自帶“鄉土屬性”，許多運動員是企事業單位職工、年夜學生、當地村平易近、個體戶等，這種真實感、煙火氣敏捷轉化為傳播優勢，使處所風俗文明、文旅景觀獲得低本錢、高曝光的展現機會，實現了體育流量向經濟存量的轉化。
第三，促進人力資本與社會資本雙重積累。長期參與體育鍛煉與賽事組織的人群，身體素質、團隊意識、規則意識、協作才能顯著晉陞，構成更安康的勞動力供給。而賽事構建的跨社群來往網絡，則增強了處所社會信賴度，下降買賣本錢、優化營商氛圍，為實體經濟發展供給軟環境支撐。
從理論上看，“粵BA”印證了群眾體育是新型生產要素的判斷：綠裝修設計它既能激活消費，又能凝集人氣，更能優化區域發展生態，是推動縣域經濟、鎮域經濟高質量發展的主要抓手。
■三、文明邏輯：鄉土文明現代化表達，構筑城市精力配合體
“粵BA”的文明價值，遠高于競技張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單親子空間設計戀中尋找邏輯結構！天秤座太可怕了！」價值。這些賽事以最接地氣的方法，完成了鄉土文明的現代表達、集體記憶的時代喚醒、城市精力商業空間室內設計的具象塑造。
第一，實現傳統文明的年輕化、場景化轉譯。賽事將鄉土認同、鄰里情誼、集體榮譽感融進現代體育規則之中，使傳統文明不再逗留在博物館、文獻與儀式里，而是變成年輕人愿意看、愿意傳、愿意參與的生涯方法，有用破解傳統文明“傳承斷層”問題。
第二，塑造開放包涵、拼搏向上的區域文明品德。賽場上強調規則、尊敬對手、團結協作、永不言棄，這些體育精力潛移默化地轉化為社會風尚，引導平易近眾構成感性溫和、積極向上、公正競爭的社會心態，為社會和諧穩定供給文明支撐。
第三，構建跨階層、跨職業、跨年禪風室內設計齡的精力配合體。在賽事眼前，官員與村平易近同場助威，老板與員工并肩吶喊，教師與學生配合吶喊，成分差異被顯著弱化，公共感情被高度凝集。這種配合體意識，是城市軟實力的主要組成，也是區域可持續發展的深層動力。
“粵BA”以群眾喜聞樂見的情勢，將社會主義焦點價值觀、奮斗精力、團結精力等落到實處，實現了“以文明人、以體潤心”。
■四、管理啟示：以群眾體育創新社會管理，晉陞現代化管理才能
“粵BA”的勝利組織，不僅是體育的勝利，更是社會管理體系與管理才能現代化的一次生動實踐。
起首，賽事推動管理重心下沉，激活基層末梢活氣。處所當局、社綠設計師會組織、志愿者、企業等廣泛參與，構成了社會共治格式，晉陞了基層組織動員才能與服務才能。
其次，以公共文明供給優化管理方法。過往社會管理多以治理、約束為主，現在通過高質量公共文明產品供給，增強群眾獲得感、幸福感，進而晉陞認同度與共同度，實現從“管控型管理”向“服務型管理”“感情型管理”轉變。
最后，賽事錘煉了協同作戰、應急處置、輿情應遊艇設計對、資源統籌的綜合才能。年夜規模人群湊集、高頻次活動開展、全媒體傳播環境，對社會管理提出更高請求，而持續辦賽的過程，就是管理才能不斷迭代升級的過程。
五、結語：把賽場精力轉化為高質量發展耐久動力
“粵BA”現象的本質這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。，是新時代中國社會天母室內設計活氣、經濟韌性、文明自負與管理效能的集中展現。它啟示我們：群眾體育不僅關乎國民安康，更關乎經濟復蘇、文明振興、社會凝集與管理創新。
未來發展中，應進一個步驟推動群眾體育軌制化、常態化、brand化，把賽場上展現的團結協作、奮勇爭先、尊敬規則、永不言棄的精力，轉化為干事創業的作風、攻堅克難的意志、服務群眾的情懷、推動張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。發展的動力，以體育強基、以文明聚力、以經濟賦能、以管理增效，為經濟社會高質量發展注進加倍 TC:jiuyi9follow8 69e3ae3f2d9ce3.06451314
